Более 100 вирусов, посеянных за последние три года, дают право Джошу Уорнеру, как опытному «вирусологу», обозначить пути развития вирусной видео рекламы и выделить десять рекламных роликов, которые задают направление эволюции всего вирусного маркетинга.
1. Вдохновленный велосипедом
Дэнни Макаскил (Danny Macaskill) — шотладский парень, который может с велосипедом вытворять такие вещи, что в голове на укладывается. Например этот ролик просмотрели около 12 миллионов раз. Недавно агентство Try (Осло, Норвегия) задействовало Дэнни в рекламе VW.
Рекламодатель: Inspired Bicycles
Почему это работает: райдер Дэнни МакЭскилл (Danny MacAskill) покоряет на своем велосипеде заборы и прочие преграды в Эдинбурге и за его пределами под гипнотический саундтрек «The Funeral» группы Band of Horses. Это превосходный пример того, как бренд, занимающий узкоспециализированную нишу на рынке (горные велосипедисты-экстремалы), может стать известным широким массам своих потребителей с помощью вирусного видео.
2. Знаки
Рекламодатель: Schweppes
Агентство: Publicis Mojo and @RadicalMedia
Почему это работает: я люблю немногословные истории. Знаки, жесты и символы заставляют досмотреть ролик до самого конца. Фильм окончательно рассеивает миф о том, что вирус должен быть коротким и изощренным, чтобы удержать внимание зрителей.
3. Лестница-пианино
Рекламодатель: Volkswagen
Агентство: DDB Stockholm
Почему это работает: «Поднимитесь по ступенькам вместо эскалатора и почувствуйте себя лучше» — эту фразу мы часто слышали, но не могли убедиться в этом наглядно, пока не появилось это озорное видео от Volkswagen. Ролик является частью «Теории веселья», кампании, вдохновляющей людей делать полезное забавным. Сам по себе спот придал Volkswagen новый веселый характер и набрал миллионы просмотров.
4. BooneOakley.com
Рекламодатель: Boone Oakley
Агентство: Boone Oakley
Почему это работает: рекламное агентсво Boone Oakley из Северной Каролины использовало интерактивное YouTube видео чтобы рассказать свою историю и показать свою работу, без которой они точно не останутся благодаря оригинальному и привлекающему внимание рекламному ходу.
5. Hosting Your Party
Рекламодатель: Microsoft
Почему это работает: это полнейший анти-вирус: видео, набирающее миллионы просмотров просто потому, что является примером того, как сильно можно промахнуться. Все комментарии были удалены, но люди продолжают обсуждать это с теми, кто тоже видел ролик, почему вокруг него столько шумихи.
6. Трюк с HD камерой Samsung
Рекламодатель: Samsung
Агентство: Viral Factory
Почему это работает: Хитрый способ заставить людей говорить и обмениваться видео — это заинтриговать их, как это самое видео было снято. Samsung решился на этот трюк с HD камерой, сделав помешанную на технических новинках молодежь своей целевой аудиторией.
7. United и сломанные гитары
Рекламодатель: Dave Carroll
Почему это работает: неудачный опыт одного пассажира обернулся общественной катастрофой для United Airlines, когда музыкант Dave Carroll использовал YouTube для выражения своего недовольства по поводу испорченной в аэропорту O’Hare гитары. Вывод: вирусное видео — это прекрасный инструмент защиты потребителей, потому что повышает шансы того, что ты не один такой. В данном случае, United Airlines буквально завалили подобного рода жалобами.
8. All the Single Babies
Рекламодатель: singlebabies.com
Агентство: User Generated
Почему это работает: Огромная популярность видео ребенка, танцующего под песню Beyonce, направляет доходы от рекламы и пожертвования в фонд на обучение малыша. Некоторым пассивным рекламодателям стоит поучиться быстроте реакции папы малыша на успех ролика на YouTube.
9. Парни ловят ноутбуки ягодицами
Рекламодатель: MSI Computers
Почему это работает: это пародия на прошлогодний вирус Ray-Ban, в котором парень ловил очки лицом. Шутка в том, почему мы отобрали это видео для нашего Топ 10. Если вы не житель сети, вам этого не понять. А для миллиона людей, посмотревших видео Ray-Ban, это своеобразное подмигивание, кивок и иронический знак того, как развивается вирусное видео (или наоборот).
10. Свадебный танец
Рекламодатель: Jill Peterson and Kevin Heinz
Почему это работает: свадебная процессия, танцующая под песню «Forever» Криса Брауна (Chris Brown), навеки вписала это видео в вирусную историю (по крайней мере, в историю 2009). А Sony, вместо того, чтобы удалить саундтрек из видео, как иногда это происходит на YouTube, использовала его популярность, чтобы продать больше альбомов Криса Брауна.
۞۩۞۩۞ Данная новость любезно предоставлена дружественным сайтом Cyberik.ру ۞۩۞۩۞
© 2000–2012 NoNaMe