На конференции в Лас-Вегасе Тимоти Кук ответил на вопрос о том, почему ряд телефонов отдается бесплатно или продается за символическую сумму при заключении двухлетнего контракта с оператором следующим образом:
«Почему их отдают даром? Наверное, потому что они ничтожны и 0 долларов – это их цена. Приход Apple на рынок мобильных телефонов занял немало времени. Однако мы предоставим покупателям нечто действительно стоящее. Покупатели получат то, о чем даже не мечтали и поверьте, iPhone стоит свои 499 и 599 долларов США»
Apple планирует продать порядка 10 млн. штук iPhone и занять тем самым 1% рынка мобильных телефонов.