Жизнь без металла как источник креатива

Концепция \"Жизнь без металла\", предложенная ИМА-дизайн для корпоративного календаря ОАО ГМК \"Норильский никель\" на 2006 г., позволила студии выиграть тендер и получить заказ на его производство.
[img=doci/bur/burocraft-1137746479_i_7762_full.jpg]

Известно, что хороший корпоративный календарь призван не только отражать философию, миссию предприятия, но еще и нести эстетическую ценность. В результате стремления создателей календаря к максимальной реализации этих принципов, каждая его страница содержит шутливую шараду, посвященную роли какого-либо металла в жизни людей. Из привычных предметов были скомпилированы некие мифические конструкты, работающие на общую концепцию, которые не только привлекат внимание к изображению, но и вызывают желание прочесть текст. Календарь назван \"Жизнь без металла\", но, тем не менее, в иллюстрациях он присутствует, и потому человек хочет узнать, в чем же содержится секрет: почему телефон – это гиря, у самолета – птичий хвост, а микрофон соединен с мороженым, и так далее.

Каждый календарь А2 формата упакован в специально разработанный конверт, что позволило усилить эффект \"сувенирности\", придать традиционному корпоративному подарку дополнительную ценность.

[img=doci/bur/burocraft-1137746549_i_2340_full.jpg]
[img=doci/bur/burocraft-1137746575_i_9542_full.jpg]
Золото

Без золота не было бы денег. Ведь деньги — это и есть золото. Каждая монета, из чего бы она ни была сделана, подкреплена реальным золотым запасом страны. Золото — это богатство, сила и авторитет державы. А в приборах, которыми оснащена современная подводная лодка или космический корабль, содержится несколько десятков килограмм этого драгоценного метала.

[img=doci/bur/burocraft-1137746609_i_5008_full.jpg]
Палладий

Без палладия современная телефония не была бы такой легкой! Основная область применения этого металла — производство средств мобильной связи. Практически в каждом сотовом телефоне есть палладиевые конденсаторы. Во многом благодаря этим компактным и надежным устройствам размеры электронных приборов год от года уменьшаются, а возможности — растут.
[img=doci/bur/burocraft-1137746636_i_5949_full.jpg]
Никель

Без никеля невозможно выплавить нержавеющую сталь. А значит, без никеля не было бы и защищенных от коррозии деталей машин, самолетов, спутников связи, космических кораблей. Никелю мы обязаны и появлением нового поколения аккумуляторов — быстрозаряжаемых, долговечных и морозостойких. Даже изготовление обычной электрической лампочки без никеля стало бы нелегкой задачей!

[img=doci/bur/burocraft-1137746684_i_9822_full.jpg]
Серебро

Без серебра не было бы традиционной фотографии. Более ста лет люди создавали \"светописные картины\" при помощи светочувствительной фотографической эмульсии — взвеси микрокристаллов солей серебра. Сегодня у человечества есть масса новых способов создания изображений, но старые \"серебряные\" фотоснимки продолжают хранить для нас и наших потомков лица и пейзажи минувших эпох.

[img=doci/bur/burocraft-1137746723_i_7095_full.jpg]
Селен

Без селена мы лишились бы многих электронных помощников, выполняющих для нас рутинную повседневную работу. Чуткие фотоэлементы управляют автоматическими дверями лучше любого привратника, а компактные копировальные устройства способны за несколько секунд изготовить такое количество документов, с каким и за час не справилось бы крупное машинописное бюро. В основе этих и многих других полезных приспособлений лежат уникальные фотоэлектрические свойства селена – способность становиться проводимым под воздействием света.

[img=doci/bur/burocraft-1137746772_i_2161_full.jpg]
Кобальт

Без кобальта нашей динамичной эпохе пришлось бы сбавить обороты. Ведь кобальт — важный компонент тех самых жаропрочных сплавов, из которых сделаны детали авиационных двигателей, ракет, лопаток турбокомпрессоров и газовых турбин. Наш мир движется вся быстрее, и в каждом новом рекорде скорости есть заслуга тех, кто добывает и производит кобальт — металл, которому покоряется пространство и время.
[img=doci/bur/burocraft-1137746804_i_4852_full.jpg]
Медь

Без меди век техники, возможно, и вовсе никогда бы не наступил... Медь — один из первых на Земле металлов, которые человек научился добывать и использовать для изготовления металлических инструментов и оружия. Медный провод стал одним из символов ХХ века. И сегодня более половины добываемой на планете меди используется в электронике и телекоммуникациях.

[img=doci/bur/burocraft-1137746911_i_6272_full.jpg]
Иридий

Без иридия людям было очень непросто работать с высокими температурами. Иридий — самый тугоплавкий из земных металлов. Его используют при производстве химической аппаратуры, эталонов мер, тигелей для выращивания монокристаллов высокой чистоты. Из иридия и его сплавов делают термопары, позволяющие измерять температуры свыше 2000 С.

[img=doci/bur/burocraft-1137746966_i_6229_full.jpg]
Рутений

Современная цивилизация каждый день производит и потребляет гигантский объем информации. Без рутения мы не смогли бы так легко записывать и необходимые нам данные. Высокотвердые и стойкие к истиранию сплавы этого металла используются при производстве магнитных носителей. На нужды электронной промышленности идет более трети всего добываемого в мире рутения. Рутений — твердая память современной техники.

[img=doci/bur/burocraft-1137746994_i_6023_full.jpg]
Платина

Без платины современные стандарты качества были бы недостижимыми. В последнее время уникальные свойства этого редкого металла – высокая огнеупорность, хорошая электпроводность, химическая стойкость – нашли достойное применение в электротехнике. Платина — это долговечные свечи зажигания автомобилей нового поколения и несравненное качество звука высококлассных аудиосистем.
[img=doci/bur/burocraft-1137747040_i_4080_full.jpg]
Родий

Без родия привычный нам мир не был бы столь защищенным. Мы используем родий в производстве автомобильных нейтрализаторов выхлопных газов, и это помогает сохранять чистоту воздуха. В современных стоматологических сплавах этот металл работает на благо здоровья. Износостойкие родиевые покрытия оберегают от царапин поверхности многих ценных для нас вещей: от высокоточных астрономических приборов до ювелирных украшений.

Состав творческой группы:

Идея: Александр Федоров
Художественный руководитель: Эркен Кагаров
Креативный директор: Александр Мещеркин
Арт-директор: Ирина Южанина
Дизайн: Наталья Гурова, Ирина Южанина, Юлиан Лебедев, Владимир Трушкин
Технический директор: Александр Браницкий
Пре-пресс: Наталья Заева
Фото: Максим Шаповалов
Текст: \"Серьезные авторы\"
Принт-менеджер: Наталья Богачкова
Печать: NFQ 2 Print

Печатная машинка начала века любезно предоставлена музеем студии А.Лебедева

Источник: ИМА-дизайн